Pakkaukset ovat ennen kaikkea visuaalinen kantaja laajassa tuotevalikoimassa, jonka kuluttajat näkevät ensi silmäyksellä, mikä määräytyy suurelta osin pakkauksesta. Visuaalisen vaikutuksen lisäksi pakkaus voi tuoda kuluttajille myös muita tunteita, kuten jos se on joustava pakkaus, se saa ihmiset tuntemaan olonsa lämpimäksi ja mukavaksi, jos siinä on tuoksua, se on bonus hajuaisti. Pakkaukset voivat yhdistää kuluttajan viisi aistia, jota kutsumme viiden aistin markkinointiksi.
Nielsenin julkaisemien tietojen mukaan tunnettujen tuotemerkkien kulutuskokemukseen käyttämä aika ja energia saavuttaa 40 %, mikä kertoo tarkkaavaisuuden astetta. Pakkaukset voivat auttaa brändejä parantamaan kuluttajakokemusta. Tuotemerkkien omistajien vaatimukset pakkauksille, korkea ulkonäön taso, tämä ei selitä, kaikki rakastavat kauniita asioita, ulkonäön tason taloudellisuutta, pakkauksen ulkonäön tasoa ensimmäistä kertaa kuluttajien silmään. Toiseksi pakkauksella tulee olla ominaisuuksia ja kuulua brändin ainutlaatuiseen sävyyn, ja kolmanneksi pakkauksen tulee olla tukena big data-alustalla tarkkuuden markkinoinnin saavuttamiseksi. Neljänneksi tuotemerkkien omistajat ovat erittäin kiinnostuneita yksilöllisistä räätälöityistä pakkauksista.
Kuluttajien uskollisuus brändiä kohtaan näkyy usein pakkauksissa. Annan kaksi esimerkkiä. Tunnettu ulkomainen samppanjabrändi, viimeisen 100 vuoden aikana tuotepakkaus on ollut kultaa, kultaelementti saa ihmiset tuntemaan itsensä pitkäksi, arvosana, kuluttajat tunnistavat tämän ominaisuuden, joten brändi on aina vaatinut kultaelementtisuunnittelun käyttöä . Budweiser-olut, jolla on myös yli 100 vuoden historia, havaitsi kuluttajatutkimuksissa, että ihmiset eivät olleet eniten huolissaan "oluen kuningas" -elementistä tuotesuunnittelussa, joten he säätelivät ja suunnittelivat pakkauksen uudelleen.
Brändin omistajien näkökulmasta annan sinulle joitakin pakkausehdotuksia.
Ensimmäinen on uusien materiaalien ja uusien prosessien jatkuva innovaatio, brändin omistajilla on tälle kova kysyntä ja pakkauksissa käytetään monia odottamattomia materiaaleja, joilla on odottamattomia vaikutuksia. Esimerkiksi grafeeni on innovatiivinen materiaali, jota voidaan käyttää pakkauksissa. Materiaalien ja prosessien suhteen alan ihmisten ajattelu ei voi olla rajoittunutta ja oppia teollisuuden ulkopuolelta.
Toinen henkilökohtainen, räätälöity pakkaus on todellakin tuyere, maku kaikki, Jiang Xiaobain tapauksessa uskon, että tunnemme paremmin. Tietysti nyt persoonallinen pakkaus on enemmän tai lyhyt versio, eikä varsinaista yksityistä räätälöintiä ole. Vaateteollisuuden yksityisen räätälöinnin viileässä älykkäässä ajaa läpi, me pakkaus ihmiset haluamme avata tätä tietä, tai kestää melko kauan.
Kolmas ulottuvuus on rajat ylittävä, ja pakkausten rajat ylittävä integrointi tuo alalle laajempaa mielikuvitusta. Silmämme on avattava, ei vain painatusta, pakkauksia tuijottamista.
Neljänneksi digitalisaatio ja älykkyys avaavat uuden ulottuvuuden pakkaussovellusinnovaatioille, ja voimme kiinnittää enemmän huomiota näihin konsepteihin ja teknologioihin, kuten tekoäly, AR ja VR.
